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NBA在中国赚钱的路不好走了?一文看懂火箭队莫雷中国事件始末

2019-10-09 16:37互联网

  这是一条Twitter引起的蝴蝶效应。

  10月5日,NBA休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)在其推特上发布了一张图片,声称,““为自由而战,与香港站在一起”。因涉及目前的香港引发中国球迷不满。

  10月7日上午,NBA首席传播官迈克尔-巴斯发布声明,NBA对莫雷发表的言论感到极其失望,称其严重地伤害了中国球迷的感情。

  各方压力之下,莫雷就此作出回应:“我无意通过自己的推特冒犯火箭队粉丝和我在中国的朋友们。我只是基于某种阐释,对一个复杂事件表达某一种想法。自那条推特发出以后,我有机会倾听和思考其他(思考问题的)角度。”

  “我一直赞赏中国粉丝和赞助商的大力支持,我希望那些失望的人能明白,冒犯或者误解并非我的本意。我的推特只代表我本人,绝不代表火箭队或者NBA。”但在中国网友看来,这并不是一次正式的道歉。

  10月8日,NBA总裁亚当-肖华发表声明称支持莫雷行使其言论自由。

  他指出来自世界各地的人对不同的问题有不同的观点,包括美国和中国,裁决这些分歧不是NBA的职责:“NBA不会去监管球员、雇员和球队老板在这些问题上该说什么,不该说什么。我们不能那么做。”

  10月8日晚,亚当·肖华在日本东京召开的记者会上称,央视暂停NBA转播令人遗憾。他还称,由休斯顿火箭队总经理莫雷引发的风波不会很快平息。

  10月8日,范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等多位受邀艺人发布声明,将退出10月9日举办的“NBA球迷之夜”和NBA中国赛相关活动。NBA季前赛区别于正式赛季,带有表演预热性质。今年季前赛在北美、中国、日本、印度四地举办,其中中国赛共两场,分别在上海(10月10日)和深圳(10月12日)举办,由湖人对阵篮网。

  紧接着,商界的一系列声明陆续到来。瑞幸咖啡发布声明称,暂停与NBA中国赛的所有合作,取消一切相关市场活动。今年6月份,瑞幸咖啡对外宣布,成为2019 NBA中国赛官方合作伙伴。9月初,瑞幸刚刚在上海开设了一间NBA主题咖啡店,还宣布将于深圳开设第二家。

  目前,中国篮协、CBA联赛、腾讯、央视体育频道等多家机构表示暂停与休斯顿火箭俱乐部的合作与交流。休斯顿火箭队在国内有体育品牌李宁、浦发银行信用卡等赞助商。目前,李宁已表示,中止与休斯顿火箭队相关合作;浦发银行信用卡中心则表示,暂停相关市场活动和宣传,继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

  电商方面,淘宝、京东、苏宁等电商平台已无法通过搜索显示火箭队相关商品。此外,NBA官方旗舰店也关闭了火箭队相关商品的搜索。NBA的官方球衣供应商耐克中国官网已经下架火箭队全部产品。

  央视体育和腾讯停播NBA季前赛之外,蒙牛从电商下架了NBA相关产品。手机品牌vivo宣布中止与NBA的所有合作。

  腾讯15亿美元”打了水漂“?

  腾讯可能成为NBA此次风波的最大”背锅侠“。

  今年7月,腾讯以15亿美元拿下了2020至2025年的NBA中国数字媒体版权。五年前,同样版权的交易价格为5亿美元。

  根据腾讯公布的数据,刚结束的2018-2019赛季中,4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍;超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

  作为商业化最成功的国际职业联赛之一,NBA有着庞大的商业帝国,中国是其最重要的海外市场。赛事转播权外,NBA官方及各球队、球员均有商业赞助、品牌代言在身,游戏、品牌衍生授权收入不容小觑。

  “NBA全网独播”排在腾讯体育页面首位,是吸引会员的重磅内容。腾讯体育目前有两种付费会员模式,普通会员22元一月,高级会员60元一月。此外,游戏方面,腾讯游戏频道设有NBA游戏专区,仅首页就列有NBA2K Online、最强NBA、NBA范特西八款授权游戏。

  腾讯体育称,腾讯体育已暂停火箭队的比赛直播与报道,购买了火箭队特权包的用户可选择更换球队。而9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包的用户,腾讯将退款。

  央视宣布停播两场NBA季前赛后,腾讯方面也宣布停播。腾讯并没有让用户承担损失。腾讯体育及时公布了退款方案,为开通火箭队特权用户包退款。

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