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NBA在中国怎么赚钱?NBA中国市场30年努力或付诸东流 NBA每年在中国至少赚10亿美

2019-10-09 16:31互联网

  日,休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷在推特上发布了一张图片,内容是近几月香港示威者的口号,引起了中国球迷强烈的不满与愤怒。

  此后,NBA总裁肖华回应莫雷发表涉港言论一事,表示,在NBA的联盟立场下,他们选择支持莫雷言论自由的权利,“我理解我们的不同价值观,但我希望双方能够多点容忍的心态,愿意聆听彼此,而不是颐指气使。”

  有网友评论肖华的回应:“翻译一下:道歉是不可能的,但是你要理解我,因为我要赚你的钱。”

  这些年来,NBA在中国确实赚了不少钱。

  NBA每年在中国至少赚10亿美元

  据界 面新闻报道,NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入,目前中国市场早已成为NBA最大的海外市场。

  NBA在中国市场的收入来源主要包括:转播费、门票、赞助、广告、NBA周边商品等。

  版权收入。NBA的转播权包括网络转播权和电视转播权,NBA在中国的独家电视转播方为央视体育频道,每年电视转播费用约合7000万美元(约为5亿元人民币)。而网络转播权方面,今年7月,NBA刚刚与腾讯完成续约,据悉,本次续约5年,金额高达15亿美元(约合人民币103亿元),是上个签约周期的三倍。除了完整的赛事直播,NBA在去年还向微博、头条系和咪咕视频出售了它的短视频播放权,价格在千万美元级别。

  门票收入。以2013-2014赛季为例,门票收入占到了联盟总收入的28%。在中国,2018年NBA中国赛上海站湖人VS篮网的门票票价最高达到了18888元,就这样还一票难求,基本各价位的门票溢价都在100%以上。今年,原本计划于10月10日和12日的两场NBA中国赛正赛的门票开售后,更是在一分钟内全部售罄。在摩天轮票务平台上,比赛的门票价格直接翻倍,数据显示票面350元的看台票已被售至1777元,12888元的内场票价值直接翻了近三倍达到34560元。

  赞助。从NBA官网来看,NBA在中国有27个合作伙伴,包括它的全球伙伴和中国市场的赞助商,如安踏、蒙牛、东风日产、vivo等中国企业。此外,腾讯NBA投放客户还包括了广汽传祺、一汽丰田、微众银行等。

  除了NBA联盟,球队与赞助商之间也有协议,此次由于莫雷的不当言论,李宁、你我贷、浦发银行、长虹美菱等中国企业纷纷发表声明,暂停与休斯敦火箭队的合作。

  广告收入。NBA球星在中国会有众多代言广告的机会。例如,2015年,匹克以总价1.5-2亿元的合同签下德怀特。霍华德,匹克在2015上半年的总利润1.76亿元,相当于用了半年的利润签下霍华德。安踏与克莱·汤普森签下10年8000万美元的续约。2012赛季,李宁直接用10年1亿美元的合同签下德维恩·韦德。而球星代言的广告NBA都会得到一定的广告分成。

  周边商品。NBA的周边商品也是其重要的一块收入,据企鹅数据发布的《2018中国篮球调查白皮书》显示,在篮球比赛进行过程中,年轻球迷会非常关注球衣球鞋等新款装备,这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望,年轻人购买运动装备时在“是否明星同款”这一项的关注度达到22%,对正版体育装备的在意用户,渗透率达到了53%。

  今年618预热期间,天猫数据显示,自 NBA 总决赛开赛以来,猛龙球衣成交已暴涨逾 60 倍,其中,NBA 天猫官方旗舰店首发的猛龙当家球星伦纳德限量球衣,截至6月14日上午已有近万人排队抢购。

  NBA的官方球衣设备供应商耐克集团,2019财年收官,耐克集团营收391.17亿美元,同比增长7%,其中,中华区的营收占到62.08亿美元,增速遥遥领先于全球市场。目前,耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品。

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